北京拟禁止直播带货保健品

近日，北京市市场监督管理局发布《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》，对直播带货平台管理责任不到位、商业营销行为不规范等问题进行制约和管理。《征求意见稿》提出，直播带货从业人员不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。有调研数据显示，2023年直播电商市场规模达到4.9万亿元，医疗保健的销售额增速较大，抖音、快手和淘宝直播占据超90%的市场份额。